「コーポレートサイトがあっても採用サイトは必要なのか？」個別運用でそれぞれの運用目的を果たしやすくなることがメリットです。

理由は、サイトに訪れる人にマッチした情報を提供しやすくなるためです。

この記事では、コーポレートサイトと採用サイトの違いを中心に、それぞれの役割や適切に運用するポイントも解説します。

コーポレートサイトがあっても採用サイトを作成する理由は？目的と役割に違いがある

コーポレートサイトがすでにある企業でも、採用サイトを別途作成することでサイトに訪れる人目線の効率的な情報発信が可能です。ターゲットを均一化できるので、ブレない情報発信が可能となり、企業競争率の向上に役立てられます。

以下でコーポレートサイトと採用サイトを個別に作成した場合とコーポレートサイトに採用サイトを組み込んだ場合を比較しました。

	メリット	デメリット
個別に作成	・採用ブランディングを強化 ・採用活動を効率化 ・自社と相性の良い人材を確保しやすい ・長期的に採用コストを削減	・コストがかかる ・運用が手間に感じる場合がある
コーポレートサイトに採用サイトを組み込む	・サイト作成費用を抑えられる ・運用コスト（手間）が少ない	・採用コストが別途かかる可能性が高い ・一貫性のある情報発信には不向き

つまり、コーポレートサイトと採用サイトの個別作成は人材不足に悩む企業にこそ有利に働く場合が多いです。当サイトでも採用サイトの作成を承っておりますので、コチラからお気軽にご相談ください。

ここでは、コーポレートサイトがあっても採用サイトを作成する理由を解説します。

ターゲット別にアプローチを分けて効率的に運用

コーポレートサイトと採用サイトを分けて運用することで、ターゲットに合わせた効果的な情報発信が可能となり、見る人目線で一貫性を感じる情報を発信できます。

	目的	具体例
コーポレートサイト	信頼を築く	・会社沿革 ・経営理念 ・事業内容 ・施工実績など
採用サイト	人材確保	・会社の魅力 ・社員の声など

反対に、上記を同じサイトで発信した場合にはどうなるのかといえば、目的の混在によってわかりにくくなります。これは、企業として信頼を確立する情報と求職者向けの情報の方向性が微妙に異なることから生じる場合が多いです。

たとえば履歴書と自己PR書を1枚にまとめてしまうと、経歴と熱意が混ざって分かりづらくなります。

だからこそ、履歴書（コーポレートサイト）は信頼を伝えるため、自己PR書（採用サイト）は意欲をアピールするために別々に作成します。

同じように、コーポレートサイトは信頼を築くため、採用サイトは人材確保のために役割を分けたほうがわかりやすくなります。

情報設計を分けて求職者が直感的に理解できるようにする

コーポレートサイトと採用サイトを分けて運用することで、情報設計をターゲットに合わせて最適化できます。

たとえば、ケーキ型を求めてお店に入るとしても、ショッピングモールと製菓用品専門店では取り扱いの有無や探す労力が異なります。

このように個別に運用することで、求職者が必要とする情報に素早くアクセスでき、企業が求める人材像を的確に伝えられる設計が可能です。

採用サイトのみでいえば、情報が整理されていることで離脱率が低減し、結果として採用活動の効率化にもつながるでしょう。

また、もう一つのメリットとして、特化型SEOを活用して求職者流入を強化できることも挙げられます。

採用サイトを独立させることで、求職者向けのお役立ち情報をたくさん扱えるようになり、コーポレートサイトだけの場合よりも多くの求職者とマッチできる可能性が高くなります。

このような特化型SEOを活かした採用サイトは、求職者が自発的に情報を探しやすくなり、効率的な人材確保が実現できるでしょう。

コーポレートサイトと採用サイトの違いは目的と役割

コーポレートサイトと採用サイトは主な情報発信の相手（ターゲット）が異なるため、それぞれを分けて運用することでターゲットにあった情報発信を行いやすくなります。

ここでは、コーポレートサイトと採用サイトの違いをそれぞれの目的と役割に分けて詳しく解説します。

コーポレートサイト

コーポレートサイトとは、企業の公式ウェブサイトです。

主に企業の概要が記載されており、企業関係者または一般消費者が見るものの、一貫して対象企業の公的な情報の確認を目的にアクセスされます。

目的：企業としての信頼性を構築

コーポレートサイトの目的は、企業ブランディングや信頼構築につながる情報発信をすることです。

企業が社会にどのような価値を提供し、どのようなビジョンを持っているのかを示す場としても活用されます。

取引先や顧客、投資家などの多岐にわたるステークホルダーに対して、企業の信頼性や実績を伝えることが重要です。

役割：企業情報を包括的に伝える公式窓口

コーポレートサイトの役割は、企業情報を包括的に伝える公式窓口として機能することです。

企業の「顔」としての役割を担い、公式情報を適切に発信することで、信頼性を高めながら企業ブランドを強化します。

採用サイト

採用サイトとは、企業が求職者向けに自社の魅力や採用情報を発信する専用のウェブサイトです。

職種ごとの詳細な情報や働き方の紹介、リアルな社員の声を反映することで、求職者が自分に合った環境かどうかを判断しやすくなります。

目的：人材確保と企業の魅力を引き出す場

採用サイトの目的は、自社で活躍できる人材を確保するために、企業の魅力を最大限に引き出し、求職者に対して効果的にアプローチすることです。

企業ブランディングとは異なり、採用サイトは「働きたい」と思わせることに特化しており、求職者に対して直接的に訴求する内容である採用ブランディングが求められます。

企業のビジョンや価値観を伝えると同時に、働くメリットやキャリアパスなども具体的に示すことで、双方のギャップを予防することが可能です。

役割：求職者に企業の魅力を発信する

採用サイトでは、求職者をターゲットに特化して情報を発信します。
企業のビジョンやミッション、働く環境、キャリアパス、福利厚生、社員インタビューなどを通じて、自社で働く魅力を伝えられます。

採用サイトを通じてこのような情報にアクセスしやすくなることで、企業がどのような価値観を持ち、どのような人材を求めているのかをより多くの求職者に理解してもらえます。

コーポレートサイトと採用サイトに必要なコンテンツ

コーポレートサイトでは企業ブランディングを強化し、取引先や顧客、投資家に対して信頼性を示す情報発信が重要です。一方、採用サイトは求職者に向けて企業の魅力を発信し、人材確保を目的としています。

両サイトに共通するのは、訪れる人が求める情報に直感的にアクセスできる設計を心がけることです。そのため、コンテンツの内容や数は自社のコンセプトや意向にあわせて検討する必要があります。

なお、以下の動画では採用サイトの失敗例を求職者目線でオーバーに表現していますので、成功例よりも失敗例を把握しておきたい人はご覧ください。

ここからは、コーポレートサイトと採用サイトに配置されるコンテンツについて解説します。

コーポレートサイト

コーポレートサイトに必要なコンテンツは、企業情報を包括的に伝え、企業ブランディングを強化するための要素が中心となります。

たとえば、沿革や代表メッセージを掲載することで、企業の歴史や成長過程を示し、信頼感を高める効果が期待できます。

会社概要

会社概要を掲載することで、インターネット検索を通じて実在する会社と認識してもらえます。以下のような情報を掲載することで、初見の訪問者にも安心感を与えることができます。

会社概要の内容

・企業名や所在地 ・代表者名 ・設立年月日 ・資本金 ・従業員数など

会社概要はコーポレートサイトの「顔」とも言える存在であり、競合他社から一般消費者、求職者に至るまで、会社に興味がある人すべてが確認する可能性があるページです。

そのため、訪問者が企業を正しく理解できるようわかりやすく記載することが重要です。

事業内容・サービス紹介

事業内容・サービス紹介では、企業が提供する製品やサービス、その特徴や強みを具体的に伝えることで、訪問者に企業価値を理解してもらう役割を担います。

BtoB取引を狙う場合、取引先などの企業と信頼を構築するため、想定する訪問者がどのような情報を求めているのかを重視したページを作成する必要があります。
説明が回りくどく、配置されている情報の位置がわかりにくいと重大な機会損失につながる場合があるためです。

一方で、一般消費者のアクセスが多いコーポレートサイトでは専門用語を控えつつ、安全などの消費者目線の疑問に対する回答が重要度の高い内容となります。

事業内容・サービス紹介ページは、企業の価値を伝えるために、訪問者のニーズを的確に捉えたコンテンツ作りが求められます。

実績・導入事例

企業が提供している製品やサービスが実際にどのように活用され、どのような成果を挙げているのかを具体的に示すことで、製品やサービスの魅力が向上します。

BtoB取引では、自社に導入する際のメリットや効果を重視するため、実績や導入事例の充実度が判断材料となる場合があります。

業種や業界ごとに事例をカテゴライズし、訪問者が自社と関連性の高いケースを容易に見つけられるよう工夫することで、相手の時間を必要以上に消耗しないことも重要です。

さらに導入プロセスを詳細に解説することで、サービスを利用する際の流れをイメージしやすくし、不安を取り除く効果も期待できます。

お知らせ

お知らせページでは、以下のような情報を迅速に公開することが求められます。

お知らせページの内容

・プレスリリース ・ニュースリリース ・社内イベントの報告 ・法令改正に伴う対応 ・製品やサービスのアップデート情報など

お知らせページは、企業の活動をリアルタイムで伝える重要な情報発信基地であり、更新性と見やすさを両立させた設計が求められます。

お問い合わせ

お問い合わせページには、取引先や顧客、求職者、報道関係者など、さまざまな人がアクセスします。

それぞれ緊急度が異なるからこそ、誰でも使いやすく、わかりやすいページ作りが大切です。

自動返信メールで問い合わせ受領を通知し、回答までの目安時間を記載すると、問い合わせ者に安心感を与えることができます。

個人情報保護法18条1に準じたプライバシーポリシーや個人情報の取り扱いに関する注意事項を明示し、安心して問い合わせができる環境を整えることも重要です。

個人情報保護法を遵守した内容を記載し、利用者に配慮した対応が求められます。

採用サイト

採用サイトは、求職者向けの情報に特化しており、企業の魅力などの情報を発信します。
働きがいや企業文化、キャリアパスなど、求職者が知りたい情報を中心に構成されています。

企業の人材確保が課題となっている中で、魅力的な採用サイトで採用ブランディングを確立することは、企業競争力を高めるためにも重要です。

仕事のやりがいや成長できる環境を示すことで、自分がその一員として働く姿をイメージしやすくなります。

企業メッセージ

経営者や人事責任者からのメッセージを通じて、企業が目指す未来や働く意義を明確に伝えることで、求職者が企業の方向性に共感できるようにします。

自社の理念に共感してくれる人材とマッチしやすくなるため、待遇面以外の魅力をアピールする場合には特に注力すべき箇所です。

意欲の高い求職者に魅力を感じてもらうには、企業がどのような価値観を持ち、どのように社会に貢献しているかを示すことも大切です。

企業メッセージは、企業が求職者に向けて発信する「想い」の部分であり、会社の雰囲気を知る目安にもなります。

一般的な募集要項だけでは伝えられない要素を伝えることで、自社の理念に共感する人材を集めやすくなるでしょう。

職種・募集要項

職種・募集要項ページは、求職者が応募を決めるときに必ず確認する大事なページです。

そのため、わかりやすく正確な情報を提供することが重要です。

各職種ごとの仕事内容や応募条件を明確に示すことで、誤解やミスマッチを予防します。

情報が変わった場合はすぐに更新することで、丁寧で信頼できる企業だと感じてもらえます。

社員インタビュー・スタッフ紹介

社員インタビューやスタッフ紹介のページは、企業文化や職場環境をリアルに伝えるために効果的であり、社員の声を掲載することで、求職者が働くイメージを持ちやすくなります。

成功談だけでなく、苦労や乗り越えた経験も語ることで、信頼感や共感を生みます。

求職者向けの採用サイトだからこそ、リアルな体験談がブランディング効果を発揮します。

役職や担当業務に加えて、趣味や日常エピソードも紹介すると、人柄が伝わりやすくなる効果も期待できます。

働き方・福利厚生

働き方・福利厚生のページは、求職者が働く具体的なメリットを知ってもらうために重要なコンテンツです。

福利厚生の内容をわかりやすく掲載するのはもちろん、その他も社員割引などの働く人へ向けた取り組みなどがあればさりげなく記載しましょう。

また、資格取得・支援の事例があれば紹介することで、向上心の高い求職者とマッチしやすくなる効果が期待できます。

採用プロセス

採用プロセスのページを目安期間含めてわかりやすく明示することで、応募者の絶対数が増える効果が期待できます。

期限が限られている求職者にも応募検討の余地を残すことができるためです。

以下のような一般的な採用プロセスと、おおよその目安期間を記載しましょう。

選考のステップ

・応募フォームの送信 ・書類選考 ・一次面接（オンラインまたは対面） ・二次面接（役員面接など） ・最終面接 ・内定通知 ・入社手続き

上記のように面接回数が複数回ある場合にはその理由を補足で説明することで、最終アクションである応募までのハードルを低減できます。

エントリーフォーム・問い合わせ

エントリーフォーム・問い合わせページは応募に至る最終アクションなため、特にシンプルでわかりやすい設計が求められます。
確認事項がある場合には入力項目を設定しても構いませんが、項目が多すぎると多忙な求職者が途中離脱するリスクがあります。

また、フォームがスムーズに送信できるよう、エラー表示や動作確認を漏れなく行いましょう。

採用サイトを個別に運用するメリットとデメリット

採用サイトを個別に運用すると採用ブランディングの強化が可能になり、自社にマッチする人材を効率良く集める効果が期待できますが、初期コストや管理リソースが必要な点には注意が必要です。

以下の表では、採用サイトを個別に運用するメリットとデメリットをまとめています。

	メリット	デメリット
採用サイトの個別運用	・採用ブランディングの強化 ・採用活動の効率化 ・相性の良い人材の確保 ・採用コストの削減	・初期コストがかかる ・運用リソースが必要

ここでは、採用サイトを個別に運用するメリットとデメリットを解説します。

採用サイトを個別に運用するメリット

採用サイトを個別に運用するメリットには、採用ブランディングを強化し、自社と好相性な人材を獲得しやすい環境を低コストで長期的に構築することが挙げられます。

採用ブランディングを強化できる

求職者が求める情報は企業理念や業績よりも「どのような職場で働けるか」「社員が感じるやりがい」など、コーポレートサイトよりも局所的な内容となります。

求職者向けの情報をコーポレートサイトとは独立させることで、局所的でリアルな内容を発信しやすくなります。

また、コンプライアンスを重視する場合には採用サイト自体が企業のブランディングツールとして機能する場合も、他社との差別化を図る上でも有効です。

採用活動の効率化を図れる

採用サイト経由での問い合わせは、基本的に求職者からの連絡となります。

採用サイトとコーポレートサイトで情報を分けられるため、採用担当者と取引先の応対などを分けている場合には、社内での連絡フローを短縮できます。

採用活動そのものが円滑化し、人材確保に要するリソースを長期的に削減する効果が期待できるでしょう。

自社と相性の良い人材を確保できる

採用サイトで求職者専用のコンテンツを充実させることで、自社の価値観や働き方を理解した人材を確保しやすくなります。

結果として、離職率の低減と人材定着率の向上を目指せます。

長期的に採用コストを削減できる

従来の人材採用では求人広告費やエージェント手数料、面接にかかる人件費など、多くのコストが発生していました。コスト以外のリソースも考慮すると、計り知れないものがあります。

しかし採用サイトを個別で運用することで、自社に直接求職者を集めることができるため、これらのコストとリソースを削減することが可能です。正しく運用することで、変動的な採用コストを平坦化する効果も期待できるでしょう。

また、一度構築した採用サイトは、定期的な更新とメンテナンスさえ行えば長期間にわたって運用できます。

採用サイトを個別に運用するデメリット

採用サイトを個別に運用するデメリットとして、構築時の初期コストや運用面でのリソース確保が課題となります。

構築に初期コストがかかるため予算管理が必要

採用サイトを個別に運用する際のデメリットは、初期コストがかかる点です。
ブランディングを意識したサイトに仕上げる場合、Web制作会社に依頼することが一般的です。以下は採用サイトの構築に関する一般的な内訳となります。

費用項目	対応内容
デザイン制作費	トップページや下層ページのデザイン、UI/UX設計など
コーディング費用	HTML/CSS/JavaScriptによる実装やレスポンシブ対応
CMS導入・カスタマイズ費用	WordPressなどのCMS導入やテーマカスタマイズ
システム開発費用	会員登録機能、応募フォーム、検索機能などのカスタム開発
テスト・デバッグ費用	動作確認やブラウザチェック、バグ修正など
外注管理費用	ディレクションや外注管理コスト

サイト制作の費用感は10万円〜500万円、またはそれ以上になる場合があります。

依頼先の相場やサイトの規模、デザイン、機能要件などによって大きく異なるため、要望を伝えて最終費用を提示してもらわなければ、おおよその費用を把握することも難しいのが現状です。

また、ランニングコストとしてサーバー代やドメイン費用（月額1,000円〜5,000円）のほか、保守・運用から依頼する場合には月額1万円〜10万円程度が目安となります。

当サイトでは低コストかつ高品質な採用サイトの構築を承っております。無料でご相談いただけますので、コチラからお気軽にご相談ください。

運用リソースが必要で管理負担が増える

採用サイトは情報更新の頻度が高く、募集要項や採用メッセージ、社員インタビューなどのコンテンツを定期的に見直す必要があります。

求人市場や企業の採用方針が変わった際には、迅速な対応が求められるため、担当者に負担がかかる可能性があります。

管理の手間を軽減するためには、コンテンツ管理システム（CMS）や採用管理システム（ATS）を導入することが一般的ですが、その運用自体も手間がかかり、担当者のスキルが求められる点も注意が必要です。

社内リソースを確保できていない場合には外部パートナーの活用も検討しなければなりません。次の章では個別運用のポイントについて解説してますので、それらが自社での実践が可能かを確認してみてください。

コーポレートサイトと採用サイトを適切に運用するポイント

コーポレートサイトと採用サイトを効果的に運用するためには、それぞれの目的に合わせることで、企業価値の向上と優秀な人材確保を両立させることができます。

ここでは、各サイトごとに適切な運用ポイントを整理して解説します。

コーポレートサイトを適切に運用するポイント

コーポレートサイトを適切に運用するためには、企業ブランディングや信頼性向上を意識しつつ、多種多様な訪問者が使いやすい設計に整えることが最重要ポイントです。以下では、コーポレートサイトを適切に運用するポイントを端的に紹介しています。

企業ブランディングを意識した情報発信	企業としての信頼性につながる情報を発信んする
コンテンツの更新頻度を保つ	最新情報の提供で信頼性の維持
問い合わせ対応を丁寧に行う	顧客満足度を高める

これらのポイントを踏まえておくことで、コーポレートサイトの運用による企業価値の向上と信頼性の確保が実現します。

企業ブランディングを意識した情報発信

企業ブランディングとは、企業の価値や理念、ビジョンを一貫して発信し、企業の認知度や信頼性を高める取り組みです。

トップページや企業情報セクションで、企業が目指す方向性や社会的意義を分かりやすく伝える必要があります。具体的には、以下のようなブランディング施策を実施することが重要です。

ブランディング施策	期待できる効果
企業理念・ビジョンの明確化	訪問者が企業の方向性を理解し、長期的な信頼性を獲得する
実績・導入事例の公開	実績の公開で具体的に事業内容を理解する

たとえば、成功事例や顧客の声を掲載することで、企業が提供する価値が具体的に伝わり、信頼感を高める効果があります。

企業ブランディングを意識した情報発信を行うことで、コーポレートサイトが単なる情報提供の場から、企業価値を高める重要なプラットフォームへと進化します。

コンテンツの更新頻度を維持

企業活動は常に変化するため、古い情報があれば訪問者に情報の信ぴょう性を疑われる可能性があります。

最新のニュースや事業内容、製品情報が反映されていない場合、企業としての信頼感が低下し、ビジネスチャンスを逃すリスクが高まります。

また、更新できる情報がない場合にも「お盆休みのお知らせ」「年末年始休業のお知らせ」などを細かく記載することで、会社そのものに変化がなくても更新することが可能です。

コンテンツ管理担当者を明確にし、更新スケジュールを事前に策定しておくことで、継続的な更新が可能です。

問い合わせ対応を迅速かつ丁寧に

問い合わせフォームなどを設置していても、対応の遅延などで訪問者や顧客からの信頼を失いかねません。

ビジネスパートナーや求職者が問い合わせを行うケースが多いため、迅速かつ丁寧な対応が求められます。

コーポレートサイトにおける問い合わせ担当者を選出し、「2営業日以内に必ず返事をする」などの具体的な対応方法を決めておくことが重要です。

採用サイトを適切に運用するポイント

採用サイトは求職者向けの情報発信に特化する必要があります。

コーポレートサイトは幅広い人がアクセスしますが、採用サイトは求職者向けの情報のみとなります。
以下でどのように運用すべきかを解説します。

求職者目線でコンテンツを作成

採用サイトの目的は、企業の魅力を効果的に伝え、自社と好相性な求職者に「ここで働きたい」と感じてもらうことです。

そのためには、以下のような求職者が知りたい情報を重点的に発信することが重要となります。

求職者が知りたい情報

・「企業のビジョン」 ・「働く環境」 ・「社員の声」 ・「キャリアパス」 ・「福利厚生」など

これらを適切に配置し、わかりやすく整理することで、訪問者が求める情報にすぐにアクセスできる状態が整います。

特に、一次情報の提供を意識しましょう。
職場の雰囲気が伝わる写真や、社員が活躍しているシーンを映した動画を活用することで、リアルな空気感が伝わります。

また、動画コンテンツは企業のダイナミズムや活気を効果的にアピールでき、短い時間でも印象を与えられます。

このように求職者目線で知りたい情報を提供することで、自然と好相性な人材の応募意欲を高めることができます。

応募しやすさを重視した設計

せっかく自社と好相性な求職者が興味を抱いても、応募フォームの場所がわかりにくい等があれば離脱し、獲得できたはずの人材を逃す恐れがあります。

応募しやすさを重視した設計を行うことで、応募率を確実に向上させることができます。

シンプルで使いやすい応募フォームと迅速なフォロー体制を整え、求職者にストレスを感じさせないエントリー環境を構築することが重要です。

SNSや求人媒体と連携させて認知度アップ

採用サイトを運用初期でも効果的に拡散するためには、SNSや求人媒体との連携を強化し、認知度をアップさせる取り組みが有効です。

活用例をもとにSNSや求人媒体を選ぶことで、認知度の拡大に効果的なアプローチが可能になります。

主なSNS一覧	活用例
Twitter (X)	・求人情報や企業活動の速報発信、キャンペーン告知
Instagram	・オフィスツアー動画や社員インタビューの投稿
Facebook	・企業紹介や社員の声、採用イベント情報の発信
LinkedIn	・人材募集や企業ブランディングの強化
YouTube	・会社紹介や社員インタビュー動画の公開
TikTok	・社員の日常や職場の雰囲気を気軽に発信

主な求人媒体一覧	活用ポイント
リクナビNEXT	・一般職から専門職まで幅広く募集可能
マイナビ転職	・若手人材を求める企業に適している
Indeed	・SEO対策を施して自社求人を目立たせる

データ分析と改善を繰り返す

採用活動の成果を高めるためには、サイトのパフォーマンスを定期的にモニタリングし、課題を洗い出して改善策を講じる必要があります。

データ分析の基盤として、Googleサーチコンソール等を活用します。

訪問者数、直帰率、ページ滞在時間、流入経路などをデータで分析することで、採用サイトにおけるさまざまな指標を把握することが可能です。

どのページがよく閲覧されているか、どこで離脱が発生しているかを分析することで、サイト全体の改善に役立てられます。

コーポレートサイトと採用サイトの違いを理解して適切に運用しよう

コーポレートサイトと採用サイトは、それぞれ異なる目的と役割を持っており、適切に使い分けることで企業ブランディングと人材確保の両立が可能です。

これらのサイトを適切に運用するためには、役割や目的を明確に理解し、それぞれのサイト設計をターゲットに合わせて工夫することが重要です。

当サイトでは、企業のコーポレートサイト制作および採用サイトの制作を承っております。制作者が直接対応いたしますので、ご意向にそった細かい対応も可能です。

会社のサイト制作を検討されている方や、ご質問などがあればご遠慮なくコチラからお問い合わせください。