マーケティング初心者が最初に押さえておきたいマーケティング本24選
目的にあったマーケティング施策を実行するためには、正確な用語やトレンドの把握が欠かせません。この記事では、マーケティング初心者に向けて、基礎理解から次の学習ステップまでを見据えた入門書を厳選し、目的別に解説します。
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1．マーケティング初心者向け｜全体像と基礎をつかむ入門書
（1）ゼロからわかる!ビジネスで使いこなす!マーケティング大全
『ゼロからわかる！ビジネスで使いこなす！マーケティング大全』は、マーケティング未経験者が基礎から全体像を整理するための入門書です。マーケティングの基本概念を起点に、4Pや顧客理解、これからのマーケティングの考え方までを4章構成で解説しています。図解と文章を見開きで配置しており、マーケティングがビジネスでどのように機能するのかを構造的に把握できます。
| 本書のメリット | ・前提知識なしでも理解できる ・必要な箇所を拾い読みしやすい ・実務とのつながりを意識して読める |
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（2）サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング
『サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング』は、マーケティングをビジネス教養として押さえたい人向けの入門書です。マーケティングの定義から、企業活動や商売における考え方との関係を軸に整理されています。マーケティングの考え方を体系的に深めて、説明できるレベルまで引き上げたい場合に適しています。
| 本書のメリット | ・短時間で全体像を把握しやすい ・説明などに使える基礎理解を深められる ・専門書への入り口として位置づけやすい |
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（3）マネジメント・テキスト マーケティング入門
『マネジメント・テキスト マーケティング入門』は、マーケティングを経営学の一分野と位置付ける定番テキストです。市場分析や製品戦略、価格、流通、コミュニケーションといった主要テーマを網羅し、理論背景と実務の接点を丁寧にまとめています。学術的な立場から説明されているため、マーケティングを経営判断の枠組みとして理解したい場合に適しています。
| 本書のメリット | ・学術的な理論から確認できる ・意思決定の前提を整理しやすい ・参照用テキストとして長く使える |
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（4）ゼミナールマーケティング入門 第2版
『ゼミナール マーケティング入門 第2版』は、マーケティングを全体構造として理解することを目的とした入門書です。第2版では、初版の基本構成を踏まえつつ、マーケティング理論の整理や説明表現が見直され、初学者でも論点の位置づけしやすい内容に調整されています。日本企業や身近な商品・ブランドの事例を用いて、理論が実務のどの場面でどのように機能するのかを具体的に理解できます。
| 本書のメリット | ・理論同士の関係性を整理できる ・日本企業の文脈で理解を深められる ・用語暗記ではなく思考の流れが身につく |
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（5）この1冊ですべてわかる 新版 マーケティングの基本
『この1冊ですべてわかる 新版 マーケティングの基本』は、マーケティングの主要な考え方や手法を、実務の流れに沿って整理した入門書です。市場分析から商品開発、価格設定、プロモーションまでを一連のプロセスとして解説しており、全体像を具体的に把握できます。図表を中心とする構成なため、実務への落とし込み方をわかりやすく確認したい人に適しています。
| 本書のメリット | ・実務に用いる方法を確認できる ・施策検討時の抜け漏れを予防できる ・基礎の再点検用として活用できる |
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（6）一冊でわかる、できる マーケティング入門
『一冊でわかる、できる マーケティング入門』は、マーケティングの基本的な考え方を、商品・サービス開発とブランディングの実践プロセスに沿って学べる入門書です。資源環境分析、セグメンテーション、コンセプト設計、マーケティングミックス、評価と管理までを一連の流れとして把握できます。実践例と書き込み式のフォーマットを活用できるため、自分の課題に当てはめて手を動かしながら進められることが魅力です。
| 本書のメリット | ・自分の課題や方針を整理できる ・商品開発とブランディングの判断軸を明確化できる ・企画書や構想段階のたたき台を作りやすい |
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（7）はじめてのマーケティング〔新版〕
『はじめてのマーケティング〔新版〕』は、マーケティングの基本を、なぜそう考えるのかという前提や背景から整理した入門書です。戦略的視点、環境分析、マーケティング・リサーチ、消費者理解、STP、マーケティング・ミックスまでを段階的に構成しているため、全体像を体系的に理解できます。マーケティングを思考のフレームワークとして身につけたい場合に適した一冊です。
| 本書のメリット | ・考え方の前提から整理できる ・理論同士のつながりを体系的に把握できる ・専門書を読むための土台を構築できる |
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（8）90分スピード&コンパクト理解! 「マーケティング」基本の入門書
『90分スピード&コンパクト理解! 「マーケティング」基本の入門書』は、マーケティングの基本構造や考え方を、短時間で全体把握することを目的とした入門書です。消費者、商品、ブランドといった主要要素を軸に、マーケティングがどのような仕組みで成り立っているのかを専門用語が抑えられた解説で整理しています。図解中心で直感的に理解できる構成のため、最初に全体像を押さえたい場合に適しています。
| 本書のメリット | ・短時間で全体像を把握でき、学習の起点にしやすい ・図解中心で概念同士の関係を直感的に理解できる ・専門書に進む前の整理用として使いやすい |
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2．高校生・大学生向け｜図解やストーリーで学べるやさしい本
（1）[図解]大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる
『大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる』は、大学で学ぶマーケティング理論の全体像を、短時間で学べるよう整理した入門書です。市場分析、消費者行動、マーケティング戦略、4Pといった基本概念から、CRMやデジタルマーケティングまでを図解中心で構成しています。経験や感覚ではなく、データと理論に基づいてマーケティングを捉える視点を身につけられるため、体系的な理解の土台づくりに活用できます。
| 本書のメリット | ・大学レベルの理論を全体構造をつかみやすい ・図解中心で概念同士のつながりを短時間で整理できる ・実務に入る前の理論の地図づくりに向いている |
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（2）いちばんやさしいマーケティングの教本
『いちばんやさしいマーケティングの教本』は、マーケティングを初めて学ぶ学生や未経験者に向けて、基本的な考え方を段階的にまとめた入門書です。顧客視点の重要性を起点に、売れない理由を顧客ニーズ・価値提案・届け方の観点から整理し、代表的なフレームワークを用いて考え方を理解できる構成になっています。専門用語に偏らず、マーケティングの全体像と基礎的な思考の流れを押さえたい場合に適しています。
| 本書のメリット | ・売れない理由を起点に内容を把握できる ・施策を実務判断に落とし込みやすい ・全体設計の軸を整えられる |
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（3）マンガ 企画室真子のマーケティング入門
『マンガ 企画室真子のマーケティング入門』は、倒産寸前の飲食店を舞台にモノを売る＝価値を売るというマーケティングの核をストーリーで追いながら理解できる入門書です。新人社員が現場の課題を整理し、顧客が本当に求めている価値を言語化し、打ち手（提供内容・見せ方・伝え方）へ落とし込む流れをマンガ形式で学べます。用語や理論の暗記よりも、マーケティングに関する考え方の筋道を短時間で把握したい場合に有効です。
| 本書のメリット | ・価値を起点に施策を考える流れがつかめる ・用語暗記なしで判断の考え方を理解できる ・短時間で全体像を把握できる |
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（4）なぜ売れる？ ～謎解きで楽しむマーケティング入門～
『なぜ売れる？ ～謎解きで楽しむマーケティング入門～』は、身近なヒット商品や違和感のある事例を題材に、売れている理由を謎解きの流れで解説しているマーケティング入門書です。ユニクロ、ニンテンドーなどの具体例から、顧客の前提・価値の置き方・市場の切り取り方といった基本概念を引き出し、理論と現象を結び付けて理解できます。体系を丸暗記するよりも、事例から考え方を掴みたい場合に適しています。
| 本書のメリット | ・ヒット事例をベースにマーケティングの考え方を把握できる ・謎解きで理論と現象のつながりを理解できる ・暗記せずにマーケティングの視点が養われる |
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3．ベストセラー・名著｜マーケティングの定番をやさしく学ぶ
（1）USJを劇的に変えた、たった1つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門
『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』は、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンのV字回復を題材に、マーケティングを勝てる戦い方（どこで・誰に・何を刺すか）を設計する思考法として理解できる入門書です。著者森岡毅が、限られた資源でも成果が出るよう、狙う顧客と提供価値を絞り込み、施策を一貫させる考え方を事例ベースで説明しています。実務で「施策は打っているのに伸びない」「判断基準がぶれる」といった状態を、根幹的処置である意思決定の段階から見直したい場合に向きます。
| 本書のメリット | ・顧客と価値を絞る意思決定の軸が明確になる ・施策選択のブレを防ぐ考え方が身につく ・再現性のある戦略設計を学べる |
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（2）コトラーのマーケティング入門
『コトラーのマーケティング入門』は、マーケティングの定義から、STP、4P、顧客価値、ブランド、コミュニケーションなどを整理した入門書です。世界的に共有されているマーケティング理論を軸に、近年重要性が高まるデジタルマーケティングや顧客エンゲージメントの考え方も盛り込み、全体像を俯瞰できる構成になっています。各マーケティング施策を関連付けて理解できるため、その必要性や考え方を理論構造から把握できます。
| 本書のメリット | ・世界共通の理論を軸に全体構造を理解できる ・施策の背景にある考え方考え方を整理できる ・デジタル時代のマーケティング視点を把握できる |
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（3）ドリルを売るには穴を売れ
『ドリルを売るには穴を売れ』は、顧客が本当に求めている価値（ベネフィット）から考えるというマーケティングの基本を解説した入門書です。ベネフィット、ターゲティング、差別化、4Pといった主要概念を一本の思考の流れとして整理し、物語形式を通じて具体的に理解できる構成になっています。マーケティング施策を点で捉えるのではなく、価値を起点とした全体構造として捉える視点を身につけられます。
| 本書のメリット | ・モノではなく価値（ベネフィット）起点で考える ・ターゲット→差別化→4Pを一本の流れで整理できる ・物語形式で実務への落とし込みがイメージしやすい |
4．Web・デジタル寄り｜これからのマーケティングを知る入門書
（1）１冊目に読みたい デジタルマーケティングの教科書
『１冊目に読みたい デジタルマーケティングの教科書』は、デジタルマーケティング初心者が最初に押さえるべき全体像を、図解で整理できる入門書です。マーケティングの前提となる考え方から、計画立案、自社メディア運用、Web広告、SNS活用、効果測定、改善までを一連の業務フローとして解説し、実務で何をどう進めるかを具体的に把握できます。施策の名称を覚えるだけでなく、目的・手段・評価のつながりを構造として理解できる構成です。
| 本書のメリット | ・デジマの全体像を図解で把握できる ・計画→媒体運用→広告→SNS→計測→改善を業務フローで整理 ・目的/手段/評価のつながりが理解しやすい |
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（2）手にとるようにわかる デジタルマーケティング入門
『手にとるようにわかる デジタルマーケティング入門』は、デジタル施策を成果につなげるために、戦略設計から数値の見方、改善の進め方までを一冊で整理できる実務寄りの入門書です。デジタルマーケティングの定義と現場の実態を押さえたうえで、売上試算や指標設計、広告分析、クリエイティブ改善、組織づくり、SNS活用までを段階的に解説し、何に投資し、どこで判断し、どう改善するかを具体的に把握できます。各施策の打ち手よりも、意思決定に必要な計算と評価軸を軸に理解を深められる構成です。
| 本書のメリット | ・数値と判断軸を中心に実務を整理できる ・投資判断と改善の考え方が身につく ・成果につなげる視点で全体像を把握できる |
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（3）日本一詳しいWeb集客術「デジタル・マーケティング超入門」
『日本一詳しいWeb集客術 デジタル・マーケティング超入門』は、認知から検討、顧客化・リピートに至るまでの流れに沿って、Web集客の全体像と施策の優先順位を整理できる入門書です。SNS、広告、オウンドメディア、LP、SEOといった施策を一連のプロセスとして捉える視点を解説しています。限られたリソースの中で、何から着手すべきかを判断するための基礎理解に有効です。
| 本書のメリット | ・集客プロセス全体を流れで把握できる ・施策の優先順位を判断しやすい ・限られたリソースでの考え方が整理できる |
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（4）戦わずして売る技術 クリック１つで市場を生み出す最強のWEBマーケティング術
『戦わずして売る技術 クリック1つで市場を生み出す最強のWEBマーケティング術』は、競合と価格や広告で争うのではなく、戦わずに売れる市場を設計するための考え方をまとめたマーケティング実務書です。顧客ニーズの整理、USPの設計、商品開発、Web上での検証までを一連の流れとして解説し、施策以前に何を決めるべきかを構造的に示しています。Webマーケティングを事業設計の視点から理解できます。
| 本書のメリット | ・競合と争わない市場設計の考え方を学べる ・施策前に決めるべき前提が整理できる ・Webを事業設計の視点で捉えられる |
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5．マーケティングの入門から次の一歩におすすめ！考え方を深める書籍
（1）マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ
『マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ』は、4Pや3C、STPなどを学んだものの、実務での使いどころに悩む人に向けて、マーケティング思考を原理原則レベルまで整理した入門から実践への橋渡しとなる一冊です。手法が増えすぎて判断に迷う状況をマーケティングの樹海と捉え、誰にどのような価値を届けるのかを軸に、知識を意思決定へつなげる順序を解説しています。学習した概念を現場の打ち手に変換するための思考整理に役立ちます。
| 本書のメリット | ・学んだ理論を判断軸として整理できる ・手法に振り回されない考え方が身につく ・施策選択の順序を明確にできる |
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（2）ここからはじめる実践マーケティング入門
『ここからはじめる実践マーケティング入門』は、マーケティングの全体像を計画→調査→ブランド→CRM／デジタルの流れで整理し、施策に落とし込む順序を身につけるための実践入門書です。授業形式で、マーケティング・プランの設計、リサーチで得るべきデータの考え方、ブランド戦略の組み立て、顧客との関係構築とデジタル活用までを演習とともに解説しています。用語理解にとどまらず、実務で手を動かすための基本的な型を整理できます。
| 本書のメリット | ・施策を進める順序を整理できる ・計画から実行までの流れを把握できる ・演習を通じて実務の型を理解できる |
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（3）マーケティング・リサーチ入門
『マーケティング・リサーチ入門』は、顧客理解や施策判断を勘ではなくエビデンスで支えるために、マーケティング・リサーチの進め方を体系化した教科書です。購買履歴などの集まるデータと、アンケートやインタビューといった集めるデータを使い分けながら、調査設計、誤差や品質管理、サンプル設計、質的・量的調査、分析と評価までを整理しています。調査の落とし穴を避けつつ、施策立案や効果検証につながるリサーチの型を身につけたい場合に適しています。
| 本書のメリット | ・調査設計から分析までの基本を整理できる ・データの使い分け判断ができるようになる ・リサーチ結果を施策判断につなげやすい |
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（4）マーケティング・サイエンス入門
『マーケティング・サイエンス入門』は、経験や勘に頼りがちなマーケティング判断を、データと論理に基づいて行うための考え方と手法を整理した入門テキストです。市場把握からマーケティング計画立案までの流れに沿って、需要予測、セグメンテーション、価格設定、プロモーション効果の評価などを数理的な視点で解説しています。施策を再現性のある意思決定として捉え直したい場合に、全体構造を理解するための基礎になります。
| 本書のメリット | ・判断を数値と論理で整理できる ・施策効果を比較/検証しやすい ・意思決定の再現性を高められる |
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（5）世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた
『世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた』は、MBAで扱われるマーケティング理論の中核を、古典から最新トピックまで横断的に整理した要約型の入門書です。コトラーやレビットといった定番理論に加え、サブスクリプション、サービスマーケティング、顧客体験などの現代的テーマも企業事例とあわせて解説しています。専門書を個別に読み進める前段として、理論の全体像と位置づけを把握するために適しています。
| 本書のメリット | ・主要理論の全体像を短時間で把握できる ・古典と最新テーマの位置づけが整理できる ・専門書選定の判断軸を持てる |
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6．初心者が自分の目的にあったマーケティングの学習をする方法
ここでは目的別に、初心者がどのような視点で学習内容を選べばよいかを解説します。
（1）副業・独立が目的：SNS運用や広告運用などのWebマーケティングを学ぶ
副業や独立を目的とする場合、SNS運用や広告運用といったWebマーケティングは、比較的短期間で実務に結びつきやすい分野です。成果が数値として可視化されるため、施策の有効性を説明しやすく、中小企業や個人事業者を中心に代行ニーズが継続的に存在します。
理論・理解に加えて、実際にアカウントを運用し、少額の広告出稿や改善を繰り返すことで実務感覚が身につきます。こうした実務感覚を身に着けるには、フォロワー数の増加やCPAの改善など、数値的指標で示せる実績を積み上げることが重要です。
（2）転職・キャリアアップが目的：体系的な理論と数値分析を学ぶ
転職やキャリアアップを目指す場合、マーケティングの体系的な理論と数値分析の理解が前提となります。3C分析やSTP、4Pといったフレームワークは、企業内での共通言語として機能しており、これらを理解していないと戦略検討や会議に参加することが難しくなります。
あわせて、Googleアナリティクスなどを用いたデータに基づく仮説検証の力が重視されます。勘や経験に頼らず、数値などの客観的な指標を用いて説明できることが評価につながります。
（3）自社商品の売上アップが目的：顧客理解とライティング技術を学ぶ
自社商品の売上を伸ばすためには、手法に先行して顧客理解を深めることが重要です。SNSや広告に着手する前に、誰がどのような課題を抱え、商品がどの点で解決につながるのかを整理し、ペルソナと提供価値を明確にします。
また、価値を正確に伝えるためのライティング技術が求められ、セールスコピーライティングを学び、LPやメルマガで成約率を高める視点を身につけます。既存顧客へのインタビューやアンケートを通じて生の声を収集し、言語化することが学習の出発点となります。
（4）教養が目的：世界的ベストセラーの名著から入る
マーケティングを教養として学ぶ場合、流行やツールに依存しない本質理解が重視されます。SNSや広告手法は変化が早い一方で、人間の心理や市場の構造といった原理原則は大きく変わりません。そのため、短期的なノウハウよりも、長く通用する思考の軸を身につけることが目的となります。
フィリップ・コトラーやジェイ・エイブラハムといった古典的名著に触れることで、マーケティングの全体像と戦略的思考を体系的に理解できます。
7．まとめ
マーケティングは、流行の手法や用語を覚えることではなく、事業や施策の判断軸を整理するための実務的な考え方です。断片的な知識に振り回されるのではなく、自分の目的や立場に合ったマーケティング本を選ぶことで、基礎理解から次の学習ステップまでを構造的に捉えられます。