E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトを評価する独自基準のひとつです。
専門性や権威性などを意味する英語の頭文字をとった造語であり、近年のSEOにおいて特に注目される要素となっています。

この記事では、E-E-A-Tの基本から、それを踏まえたSEO対策を体系的に解説します。

1. E-E-A-Tの基本を理解する

検索上位を目指すうえで欠かせないのが、Googleの品質評価基準である「E-E-A-T」の理解です。

E-E-A-Tは、小手先の手法ではなく、ユーザーにとって信頼できる情報を届けるための本質的な指針といえます。

ここでは、E-E-A-Tの定義と構成要素、そしてその進化の背景について解説します。

(1) E-E-A-Tとは？Googleが提唱するウェブサイト評価基準

E-E-A-Tは、特に医療・法律・金融など人の人生やお金に関わるYMYL（Your Money or Your Life）領域で重要視されてきました。
たとえば、医療情報を提供するWebサイトであれば、医師による執筆や監修、出典明記などの具体的根拠が求められます。

Googleは2022年12月に発表した検索品質評価ガイドラインの更新において、新たに「経験（Experience）」を追加し、実体験に基づくコンテンツの価値を強調しました。

現在ではこの考え方がYMYL領域に限らず、旅行、商品レビュー、体験談、専門解説記事など幅広いジャンルに適用されるようになっています。これは、ユーザーが検索時に信頼できる情報を求めているためです。

つまり、2025年時点でSEO対策を実践するには、E-E-A-Tを踏まえた施策が欠かせなません。

参考：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加｜Google

(2) E-E-A-Tの4つの要素を深掘り

E-E-A-Tを構成する4つの要素は、ユーザーからの信頼を得るうえで非常に重要な評価基準です。それぞれの意味と具体的な内容は以下の通りです。

意味	概要
経験（Experience）	筆者自身の実体験に基づいた情報かどうか
専門性（Expertise）	テーマに対して十分な知識やスキルがある人物によって書かれているか
権威性（Authoritativeness）	執筆者やサイトがその分野で信頼されているか
信頼性（Trustworthiness）	情報の正確性やサイト全体の安全性が確立されているか

以下でそれぞれの項目を詳しく解説します。

経験（Experience）：コンテンツに実体験をどう盛り込むか

「経験（Experience）」は、筆者が実際に体験したことに基づいた情報がコンテンツに反映されているかを評価する指標です。

たとえば、商品レビューであれば、実際に使用した感想や写真を交えて紹介することで、読者にとって信頼性の高い一次情報となります。

一方で、単なる知識の羅列や他サイトの内容を再構成しただけのコンテンツは、「経験」要素が弱く、信頼性に欠ける情報と見なされやすくなります。

専門性（Expertise）：特定の分野における知識の深さを示す

「専門性（Expertise）」は、筆者がそのテーマに対して十分な知識やスキルを有しているかを示す評価指標です。

特に医療・法律・金融などの専門性が強く求められる分野（いわゆるYMYL領域）では、国家資格や実務経験を持つ専門家による執筆・監修が評価の前提となります。
たとえば、医療記事であれば「医師による監修」や「診療実績のあるクリニックの執筆」などが、コンテンツの専門性を裏づける要素になります。

また、専門知識をわかりやすく正確に伝える能力も評価の対象となります。

専門家としての立場や実績を明示し、具体的なデータや事例を交えて論理的に解説することで、読者にとって信頼性の高いコンテンツを提供できるようになります。

権威性（Authoritativeness）：業界内での影響力と認知度

「権威性（Authoritativeness）」は、筆者やサイトがその分野でどれだけ認知され、影響力を持っているかを示す評価基準です。

業界団体からの推薦、著名メディアへの掲載、書籍の出版などは権威性を高める要素となります。

これらは第三者からの信頼の可視化（エンゲージメントや外部評価）としてGoogleが重視する要素であり、検索品質評価ガイドラインでも明確に言及されています。

また、外部サイトからの信頼性の高い被リンクや、SNS・口コミでのポジティブな言及も、評価を押し上げる材料になります。

信頼できる第三者からの評価が蓄積されることで、Googleからもその情報源としての価値が認められやすくなります。

信頼性（Trustworthiness）：ユーザーからの信用を築く基盤

「信頼性（Trustworthiness）」は、サイトやコンテンツがユーザーにとって安心して参照できる情報源であるかを示す要素です。

運営者情報や連絡先の明記、プライバシーポリシーの整備、誤情報の訂正対応など、透明性のある運営が求められます。

また、誇張や誤解を招く表現を避け、正確かつ中立的な情報提供を心がけることも大切です。

特にYMYL領域では、ユーザーの判断や行動に大きな影響を与えるため、情報の正確性と安全性が信頼性の土台となります。

(3) E-A-TからE-E-A-Tへの進化：経験が加わった背景

過去には、コンテンツ評価の指標として「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の3要素＝E-A-Tを提示していましたが、これに「経験（Experience）」が加わり、E-E-A-Tへと進化しました。

その背景には、ユーザーがよりリアルで信頼できる情報を求めている現状があります。

つまりユーザーの需要が、Googleのコンテンツ評価に現れたともいえます。

「経験（Experience）」の体験に基づいた一次情報が評価指標に追加されることで、情報の信頼性を補強する役割を果たしています。

2. E-E-A-Tを高める実践的コンテンツ戦略

Googleの評価基準で提示されている内容は抽象的であるものの、ユーザーに信頼されるコンテンツ作りを意識すれば、自然とE-E-A-Tの向上につながります。

ここでは、経験・専門性・権威性・信頼性を高めるための具体的な施策を解説します。

(1) 経験（Experience）をコンテンツに反映させる施策

「経験（Experience）」は、筆者が実際に体験したことに基づいて書かれた情報かどうかを評価する指標であり、Googleが2022年12月に検索品質評価ガイドラインを改訂した際に新たに追加された要素です。

なぜ重視されるかというと、検索ユーザーが本当に求めているのは、「実際に使った人・体験した人の声」であり、それによって初めて信頼できる一次情報としての価値が生まれるためです。

	施策内容	具体例・詳細
実体験に基づく一次情報の提供	筆者の体験をストーリー形式で記述	「○○という課題を抱えていたが、△△を使ったことで××のように改善した」など、課題→行動→成果を明示する流れ
	実体験を証明する画像・動画を掲載	使用中の写真、ビフォーアフター画像、スクリーンショットなど。Googleも画像付きレビューを高く評価
	数値や時系列データで具体性を補強	「導入後3か月でアクセスが○○％増加」「7日間で□□が改善」など、体験の成果を数値化
UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用	レビュー・口コミの引用＋出典明記	SNSやECサイトの口コミを紹介し、情報の客観性・多様性を強化（例：「X上での実際の声」など）
	SNS投稿の埋め込み	ただし信頼性のある投稿者に限定し、事実性を担保できるものであると視覚的にも説得力が増す
	アンケートや投票結果の可視化	読者から得た体験談・統計をグラフ化。主観に偏らない根拠として有効

このように、「経験」は単なる感想ではなく、検証された行動とその結果を共有することで、SEOにおいて大きな差別化要素となります。

信頼される情報源となるためには、誰が・いつ・どう体験したかを明確に伝える工夫が不可欠です。

(2) 専門性（Expertise）を強化する施策

「専門性（Expertise）」は、特定分野における深い知識と理解に基づき、正確で信頼性の高い情報を提供できているかを示す評価指標です。

Googleは検索品質評価ガイドラインにおいて、特に医療・法律・金融などのYMYL領域では、執筆者が十分な専門的知識を持っているかを厳しく評価します。

一方で、それ以外の分野でも、内容の正確性や体系性が認められることで、検索上位に評価されやすくなります。

以下に、専門性を高めるうえで有効な具体施策をまとめます。

	施策内容	具体例・詳細
特定分野への特化と深掘り	テーマを絞って継続的に発信	関連トピックを体系的に取り上げることで、サイトや筆者が「その分野に精通している」と認識されやすくなる。 例：「睡眠改善」を軸に、原因・対策・商品レビューを一貫して展開するなど。
専門家・有識者の関与	資格や実績のある人物による執筆・監修	医師・税理士・弁護士など、資格者が関与することで情報の正確性と説得力が増す。 プロフィールや保有資格、所属組織を明記するのが望ましい。
	経歴・肩書の明示で信頼性を補強	執筆者がどのような背景や経験を持っているかを開示することで、ユーザーと検索エンジン双方からの信頼性が高まる。
専門用語の適切な使用と補足解説	用語の正確な使用とやさしい説明の併用	専門性を示すには正しい言葉選びが不可欠。 ただし、初心者向けに補足を添えることで読みやすさを損なわず、信頼感も向上。 例：「インボイス制度（適格請求書等保存方式）」など。

Googleは検索アルゴリズムだけでなく、「検索品質評価ガイドライン」をもとに人間の評価者（Quality Rater）による評価も重視しています。専門性が認められたサイトは、その分野での「信頼できる情報源」として長期的に評価されやすくなります。

(3) 権威性（Authoritativeness）を構築する施策

「権威性（Authoritativeness）」は、サイトや著者がその分野でどれだけ信頼・支持されているかを示す評価指標です。

Googleは検索品質評価ガイドラインにおいて、第三者からの評価（被リンクや言及）を特に重視しています。

つまり「自分で自分を名乗る」よりも、「他者から認められているか」が評価を左右します。

以下に、権威性を構築するための具体的な施策をまとめます。

特に被リンクや専門家・専門機関からの推薦があるコンテンツは、検索上位に表示されやすくなる傾向にあります。

(4) 信頼性（Trustworthiness）を確立する施策

「信頼性（Trustworthiness）」は、ユーザーが「この情報は安心して参考にできる」と感じるかどうかを左右する重要な要素です。

特に医療や法律、金融などのYMYL領域では、信頼性の確保が検索評価の土台になります。

信頼性を確立するには、情報の正確性・サイトの安全性・運営者の透明性・ユーザー視点の対応が重視されます。

Googleは「誤情報が人の判断や生活に影響を与える領域」において、情報の正確性だけでなく「誰が、どのように情報を提供しているか」に強く着目しています。

そのため、表面的な見せ方だけでなく、透明性と誠実性を継続的に運営の中で示すことが、信頼性向上の本質となります。

(5) その他のE-E-A-T向上施策

E-E-A-Tを強化するためには、コンテンツ制作以外の取り組みも重要です。

検索エンジンやユーザーに対して信頼性・専門性・権威性を総合的にアピールするために、以下のような施策も取り入れましょう。

Googleビジネスプロフィールへの登録	企業情報を正確に登録することで、ユーザーの安心感とローカル検索での露出が向上する
構造化マークアップの導入	著者情報やレビューをマークアップすることで、検索エンジンに正確に伝わり、リッチリザルト表示にもつながる
指名検索の増加を目指すブランディング戦略	SNSや広報活動で認知度を高め、「ブランド名＋キーワード」で検索される機会を増やす

3. E-E-A-T評価を継続的に高めるための運用と改善

検索環境やユーザーの期待は常に変化しており、コンテンツやサイトもそれに応じて改善し続ける必要があります。

ここでは、E-E-A-Tの信頼性を維持・向上させるための具体的な運用と改善の方法を解説します。

(1) 定期的なコンテンツの監査と品質改善

コンテンツは公開して終わりではなく、継続的に監査・改善することが重要です。

古くなった情報の更新、リンク切れの修正、記述の見直しなどを定期的に行い、常に正確で価値のある状態を保つよう心がけましょう。

コンテンツごとのE-E-A-T要素をチェックリスト化して評価する方法も効果的です。

(2) ユーザーフィードバックの収集と反映

実際のユーザーから得られるフィードバックは、信頼性や使いやすさを見直す貴重な材料です。

コメント欄、アンケート、レビュー機能などを通じて声を集め、改善に活かすことができます。

ユーザーの疑問や要望を反映することで、より信頼される情報提供が可能になります。

(3) 競合サイトのE-E-A-T戦略分析

競合サイトがどのようにE-E-A-Tを強化しているかを観察・分析することで、自社コンテンツの改善点が明確になります。

著者情報の開示状況、被リンクの獲得方法、構造化データの使用有無などを比較し、自社に不足している要素を補完することで、検索上の優位性を築くことができます。

4. まとめ：E-E-A-Tはユーザー中心のコンテンツ作りの羅針盤

E-E-A-Tを高めるには、コンテンツの質だけでなく、サイト全体の信頼性や認知度を強化する外部施策も不可欠です。

具体的には、Googleビジネスプロフィールへの登録による情報の信頼性向上、構造化マークアップによる検索エンジンへの正確な情報伝達、SNSなどを活用した指名検索の促進が効果的です。

これらを実施することで、検索結果での可視性や信頼度が高まり、長期的なE-E-A-T向上につながります。

当サイトでもSEOに関する情報を発信するにあたり、これらの外部施策に積極的に取り組んでいます。検索エンジンに評価されるだけでなく、ユーザーからも信頼される情報発信を行うには、正確な情報設計と継続的な運用が不可欠です。

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